2024 年页面 SEO 终极指南

“页面内SEO”（On-page SEO）可以帮助你吸引无数新访问者，甚至转化为客户，直接访问你的网站。

此外，页面内SEO完全取决于你：你可以确定每个页面的主题和/或目标；你可以选择该页面的目标受众；你可以选择要专注的目标关键字和短语。

如果你不知道如何开始，这可能让你感到有些害怕又有些兴奋。如果你不确定如何着手，我们为你准备了一个页面内SEO清单，以帮助你指导工作。

什么是页面内SEO？

页面内SEO（On-page SEO），或站内SEO，是指优化你网站前端和后端不同组成部分的过程，以便让其在搜索引擎中排名并吸引新的流量。页面内SEO的组成部分包括内容元素、网站架构元素和HTML元素。

谷歌的算法根据三个主要因素对你的网站进行排名：页面内SEO、页面外SEO和技术SEO：

• 页面内SEO指的是使搜索引擎能够爬取和索引页面的页面元素。
• 页面外SEO指的是社交分享、外部链接等。
• 技术SEO是指所有不包含在页面内和页面外实践中的SEO元素，如结构化数据、网站速度和移动端准备情况等，是SEO中更技术化的部分。
• 页面内SEO与页面外SEO之间的区别：

需要注意的是，这三个SEO部分并非总是清晰地划分为三个独立的部分；其中一些SEO元素会有重叠。你将在本篇文章中看到这是如何以及为何会发生的。

为什么页面内SEO很重要？

页面内SEO之所以重要，是因为它向谷歌传达了关于你的网站以及你如何为访问者和客户提供价值的信息。它有助于优化你的网站，使其既适合人的眼睛，也符合搜索引擎爬虫的需求。

仅仅创建和发布你的网站是不够的——你必须为谷歌和其他搜索引擎进行优化，以便排名并吸引新流量。

页面内SEO被称为“页面内”是因为你对网站进行优化的调整和变化可被访问者在你的页面上看到（而页面外和技术SEO元素并不总是可见的）。

页面内SEO的每个部分都完全由你决定；这就是为什么正确地执行页面内SEO非常关键。现在，让我们讨论一下页面内SEO的各个元素。

页面 SEO 元素
在网页SEO中，所有元素可分为三大类别：

•  内容元素
• HTML元素
• 站点架构元素

我们将在以下各节中详细介绍这些元素。

内容元素
在这个部分，我们将着重关注关键词研究以及如何将关键词融入你的内容中。我们还将讨论在内容中包含图像的重要性。

1. 关键词研究
创建高质量内容的第一步是选择相关的关键词和主题。可以通过在Google上搜索术语并查看竞争对手和其他网站中出现的内容来进行关键词研究。你还可以使用像Ahrefs、AnswerthePublic、SE Ranking和UberSuggest这样的工具。

2. 视觉内容
视觉内容，如图片、图形和图表，在网页SEO中扮演着重要角色。
图片可以提升网页的视觉吸引力和参与度。它们有助于使内容更易扫描、更容易消化。此外，通过为图片进行alt标签优化（稍后会详细介绍），可以帮助从图像搜索结果中获取流量。

HTML元素
HTML元素指的是源代码中的元素。

注意：要查看浏览器中任何页面的源代码，请点击上方菜单的查看 > 开发者 > 查看源代码。

3. 页面标题
你的网站页面标题（也称为标题标签）是最重要的SEO元素之一。
SEO页面标题标签

标题告知访客和搜索引擎他们可以在相应页面找到什么内容。

为确保你的网页能为正确的意图排名，请确保在每个页面的标题中包含焦点关键词。尽可能自然地融入关键词。

4. 标题
标题，也称为正文标签，指的是HTML元素<h1>、<h2>、<h3>等。

这些标签有助于为读者组织内容，帮助搜索引擎区分什么内容最重要和相关，这要视搜索意图而定。

5. Meta描述
Meta描述是出现在搜索结果标题下方的简短页面描述。虽然它不是搜索引擎的官方排名因素，但它可以影响页面是否被点击 – 因此，在进行网页SEO时同样重要。
meta描述示例

当你的内容被分享时（通过使用下面我们将要谈到的结构化标记），Meta描述也可以复制到社交媒体上，因此它也可以鼓励用户从那里点击进入。

6. 图像ALT文本
图片ALT文本就像你图片的SEO一样。它告诉Google和其他搜索引擎你的图片是关于什么…这很重要，因为现在Google提供的几乎和文字相关的结果一样多的是基于图像的结果。
这意味着消费者可能通过你的图片发现你的网站。为了让他们做到这一点，你需要为图片添加alt文本。

7. 结构化标记
结构化标记，或结构化数据，是将你网站源代码进行“标记”使其更易于Google找到和理解你内容中不同元素的过程。
结构化标记是支持那些精美的特色片段、知识面板和你在搜索Google时看到的其他内容特征的关键。这也是当有人在社交媒体上共享你的内容时，如何展示你特定页面信息的关键。

注意：结构化数据被视为技术性SEO，但我在此包括它，是因为优化它为访问者创建了更好的页面体验。

结构标记

站点架构元素
站点架构元素指的是构成你的网站和网页的元素。你如何构建你的网站可以帮助Google和其他搜索引擎轻松爬行页面和页面内容。

8. 页面URL
你的页面URL应该对读者和搜索引擎都易于理解。在创建子页面、博客文章和其他类型的内部页面时，保持你的站点层次结构一致很重要。

例如，在上述URL中，“博客”是子域，“hubspot.com”是域，“sales”是HubSpot Sales Blog的目录，“startups”表示到那篇博客文章的特定路径。

9. 内部链接
内部链接是超链接到你网站上其他有用页面的过程。（看看上面句子中“内部链接”一词是如何链接到HubSpot博客文章的？这就是一个例子。）
内部链接对网页SEO很重要，因为内部链接将读者引导到你网站上的其他网页，让他们停留更长时间，从而告诉Google你网站很有价值和帮助。

此外，访问者在你网站上停留时间越长，Google就有更多时间爬行和索引你的网页。这最终有助于Google吸收更多关于你网站的信息，并有可能在搜索引擎结果页面上排名更高。10. 移动响应性
Google开始偏爱为移动速度优化的网站 – 即使是用于桌面搜索。
移动响应性很重要。

在选择网站主机服务、网站设计和主题以及可在移动设备上阅读和浏览的内容布局时，是至关重要的。如果你对自己网站的移动准备情况有疑问，请使用Google的移动友好测试工具。

网站速度 无论在移动设备或桌面上查看，你的网站都必须能够快速加载。在网页SEO方面，页面速度是至关重要的。
Google首先关心的是用户体验。如果你的网站加载速度慢或随意，很可能你的访问者不会停留 – 而Google知道这一点。此外，网站速度可能会影响转化和投资回报率。

可以随时使用Google的页面速度工具检查你的网站速度。如果你发现网站加载速度较慢，请查看5种简单方法来帮助减少你网站的页面加载速度。

注意：移动响应性和网站速度被认为是技术性SEO，但我在此包括它们是因为优化它们为访问者创建更好的网页体验。

现在我们已经介绍了网页SEO的元素，让我们深入研究一下你在优化网站上各个页面时可以使用的检查表。

 

页面 SEO 清单

1. 确保你的关键字出现在URL中。
将目标关键字添加到URL中，以便用户和搜索引擎知道他们将在页面上找到什么样的内容。
例如，假设你拥有一个名为ADYoga的热瑜伽工作室。你有一个包含课程视频的网页。这个页面的关键字是“在线热瑜伽课程” – 因此，你会希望在URL中包含该关键字。这个网页的URL可能是这样的：www.ADyoga.com/hot-yoga-online-classes。

以下是编写SEO友好URL的一些建议：

删除多余的词。
仅使用一两个关键字。
如果可能的话，请使用HTTPS，因为谷歌现在将其作为一个积极的排名因素。

2. 优化你的页面标题。
制作一个描述性标题，其中包含你的目标关键字，并准确描述页面的内容。
在制定页面标题时，以下是一些最佳实践：

保持在60个字符以下（根据谷歌的更新），以确保你的标题能正确显示。尽管谷歌没有确切的字符限制，但其显示标题最多为600像素。将标题限制在60个字符以下可确保标题不会在搜索结果中被截断。
不要用关键字堆砌标题。
不要全用大写。
包括你的品牌在标题中，例如：“2022年网页SEO的终极指南 – HubSpot博客”。
查看我们的数据驱动指南，了解如何撰写有效的页面标题。

3. 使用标题。
使用标题标记对内容进行组织，使其更易于扫描并对搜索引擎友好。
要确保在标题中自然地包含重要关键字，但选择与页面标题中不同的关键字。将最重要的关键字放在你的<h1>和<h2>标题中。

4. 在正文中包含关键字。
除了在URL、标题和标题中添加关键字之外，你还需要在网页正文中增加关键字。同样，在内容中适当位置加入你的关键字。
尽管关键字在SEO中既有帮助又是必要的，但避免关键字堆砌是很重要的。当你过度重复关键字或关键短语以操纵搜索引擎排名时，就会发生关键字的堆砌。

关键字堆砌可能会对你的网站和网页的SEO产生负面影响。关键字堆砌不仅提供了一种垃圾和俗气的阅读体验，而且现代搜索引擎比以往任何时候都更加智能 – 它们专门设计用于监控（并惩罚！）那些内容unnaturally stuffed with的内容关键字。

5. 结合图片、图形和其他可视内容。
添加引人入胜和相关的视觉内容到你的内容中，以打破大块的文本并使其更具视觉吸引力。图像还可以帮助增加潜在的图像搜索流量。
要优化图片进行网页SEO，确保其被适当压缩以加快加载速度，使用描述性文件名，并提供信息性的alt标签。通过这样做，你可以增强用户体验，同时提高你的网页在搜索引擎结果中的可见性。

6. 添加meta描述。
撰写一个引人入胜的meta描述，总结页面的内容并鼓励用户从搜索结果中点击进入。
以下是一个良好meta描述的要素：

•  保持在160个字符以下，虽然谷歌已经允许更长的meta描述。
•  包括你的完整关键字或关键词短语。
• 使用完整且引人入胜的句子（或两个）。
• 避免使用像 -、& 或 +这样的字母数字字符。

7. 使用alt-text优化视觉内容。
前面我们谈到了图片alt文本。你会希望以这种方式优化你的视觉内容-并确保在图像alt文本中包含你的关键字。这将有助于页面的SEO，并提供在图像搜索中排名的潜力（例如在搜索引擎图像结果页面或图像画廊上）。
在添加图像alt-文本时要牢记以下几点：

• 做出描述性和具体的描述。
• 使其在更广泛的页面内容上下文中相关。
• 保持在125个字符以下。
• 谨慎地使用关键字，不要堆砌关键字。

8. 添加内部链接。
通过在内容中添加内部链接来帮助搜索引擎发现并理解你网站上不同页面之间的关系。
要向你的内容添加内部链接，你需要：

确定相关的锚文本。确定你想要用于内部链接的锚文本（可点击的文本）。锚文本应富有描述性，与你要链接到的页面的内容相关联。
确定目标页面。确定你网站上要链接到的特定页面。选择一个在上下文中相关并为用户体验提供附加价值或信息的页面。
在整个页面上进行战略性地放置链接。每页链接的数量要合理，确保它们在上下文中相关，并为用户体验增加价值。避免过度链接，因为这可能被视为垃圾信息。

9. 添加外部链接。
虽然我们刚刚讨论了内部链接在网页SEO中的重要性，但在整个页面中包含外部链接也很重要。
通过向可信赖的网站添加外部链接，谷歌将知道你的页面也是可信赖的。谷歌不仅想知道你的网站被引用，你的访问者也想知道。

现在你知道如何对单个页面进行网页优化了，让我们谈谈如何对规模进行网页SEO的审核和改进步骤。

 

如何大规模管理页面搜索引擎优化？

如果你一直在寻找一个解决方案来组织和跟踪各种网页SEO元素，那么你很幸运。HubSpot营销团队发布了我们的On-Page SEO Template的更新版本，这是一个Excel文档，让你可以在一个地方协调页面和关键字，并跟踪变化。

1. 爬取你的网站。
通过搜索引擎索引所有网站页面的概览。对于HubSpot客户，我们的Page Performance工具（在报告下）将允许你执行此操作。如果你没有使用HubSpot，你可以尝试使用免费工具，如Xenu的链接爬虫。
在爬行你的网站并将结果导出到Excel（或.csv）文件后，你应该专注于三个关键数据列：

• 网址（也称为URL）
• 页面标题
• 页面元描述

将这三列复制并粘贴到你的模板中。
URL应粘贴到B列，页面标题粘贴到C列，描述粘贴到E列。

2. 进行SEO审核并定义网站架构。
现在你已经在模板中对你的网站进行了基本索引，你需要组织和优先考虑你的网页。首先要确定你现有页面在网站架构中的位置。
在A列中执行此操作。记录页面是你的主页（理想情况下，你只有一个），是主导航菜单中的页面，是内部页面等等。

3. 更新URL、页面标题和元描述。
检查你当前的URL、页面标题和元描述，看看它们是否需要更新。

注意，D列和F列会自动计算每个元素的长度。页面标题的推荐长度应该是60个字符以下。（实际上，一个快速简单的优化项目是更新所有超过60个字符的页面标题。）

页面元描述的推荐长度是155-160个字符。这是确保描述不会被省略号截断的理想长度。确保在这个空间中不要过度重复关键字。撰写一个好的元描述并不难，但它与页面内容本身一样需要认真考虑。

4. 为每个页面跟踪关键字和主题。
把目标关键字看作是特定页面的指定主题。如果你使用HubSpot模板，在O列中为每个页面定义一个主题。
通过这样做，你将能够更深入，并提供有关该主题的更详细信息。这也意味着你只需为每个页面优化一个关键字，这意味着你有更大的机会排名该关键字。

当然，这个规则有一些例外。你的主页是一个典型例子。你的主页的目标是解释你整个网站是关于什么的，因此你会需要一些关键字来表达这一点。另一个例外是服务和产品页面之类的概述页面，概述你所有产品和服务可能是关于什么的。

5. 为每个页面建立价值主张。
非常重要的下一步，通常被忽视，是为你网站的每个页面建立一个价值主张。除了仅仅为特定术语排名之外，每个页面都应该有一个目标。

6. 定义你的目标受众。
定义你的目标受众 – 你是有单一买家角色还是多种角色？在优化你的网站页面时，请牢记这个用户角色。（请记住，你不仅要为搜索引擎机器人优化，还要为人类用户优化。）

7. 计划新的页面标题。
现在你已记录了现有的页面标题，并为网站的每个页面建立了价值主张和目标受众，如果有必要，编写新的页面标题以反映你的调查结果。
你可以在模板的K列中执行此操作，并在L列中仔细检查每个标题的长度。

人们通常遵循“关键词短语 | 上下文”这样的公式。页面标题的目标是在不重复的情况下阐明页面的目的。你还应该保持与标题相关的其他建议。

8. 添加新的元描述。
如上所述，元描述应该是一个简短的陈述句，其中包含与页面标题相同的关键字。
它不应该完全反映页面上出现的内容。尽可能接近150字符的限制以最大化展示空间，并尽可能多地告诉访客有关你的页面的信息。

9. 根据需要审查和编辑页面内容。
良好的内容必须详尽、清晰并提供解决方案……因此，要引人入胜！为你的目标受众编写内容以及你如何帮助他们。引人入胜的内容也是没有错误的，因此请仔细检查你的拼写和语法。
每页至少应该有500字，并使用标题和副标题对内容进行格式化以使其更易阅读和消化。

10. 整合视觉内容。
内容不仅仅是文本，因此考虑可以整合到每个页面的视觉内容（如果这些内容具有价值且有用的话）。S和T列让你可以记录需要添加的视觉元素。当将图像添加到页面时，请确保包含一个描述性的文件名和图像ALT文本。

11. 添加相关链接。
如前所述，通过页面中整合链接是必不可少的，但这通常是很容易被忽视的事项。

确保你的锚文本不仅包括关键字。目标不是尽可能多地塞入关键字，而是使访问者可以轻松浏览你的网站。

你需要定期审查内部和外部链接，以确保它们仍然有效且指向预期的目标。损坏或过时的链接会影响用户体验和SEO。

如果你尚未拥有这些元素，请使用U到W列为这些元素做出计划，或者记录你将如何改善它们。

12. 为转化率优化。
如果你还未优化你的网站以增加吸引的线索、订阅者和客户的数量…… 那你做错了。
请记住，你网站的每一页都代表一个转化机会。这意味着你网站的每一页都应该包含至少一个呼叫行动（CTA），尽管许多页面可能会有多个CTA。

通过X到AF列，你可以为转化制定计划。

确保你的网站具有不同阶段的漏斗的各种CTA。

（注意：On-Page SEO Template指的是购买漏斗的各个阶段 – 漏斗顶部、漏斗中部和漏斗底部。如果你是HubSpot客户，你甚至可以使用智能内容，只向处于特定漏斗部分的人显示这些特定的CTA。）

此外，当你添加、编辑或更新CTA时，请务必在Z、AC和AF列中记录转化率的变化。

让你的页面搜索引擎优化发挥作用
一旦你完成了SEO计划，请将这些变化应用到你的网站上，或者将它们交给他人来帮助你实施。这需要一段时间来完成，因此每周的目标是处理5到10页。

记住：SEO不是一劳永逸的事情。这是你应该不断改进的工作。你应该将这份On-Page SEO模板视为一份生动而富有活力的文件，它将在未来数月（甚至数年）中指导你的SEO策略。